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百度“小程序”上线,还会重蹈轻应用失败的覆辙吗?

2018-04-13 09:27:43 来源:泛艺学苑

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昔日失之轻应用的百度,如今又携小程序卷土重来。

36氪今日(4月12日)发现,百度在其手机客户端上线了小程序应用,目前仅发现一款——优信二手车。



区别在于百度小程序右上角的延展项。百度小程序主要“创新”是加入了夜间模式,在转发方面,与微信小程序仅在自己体系内分享有异,百度链接微博、微信和其即时通讯软件百度Hi。

或是因为还在早期(此前微信小程序是开放公测两个月才拆除小程序与微信间信息墙),百度小程序的分享体验较差,从微博和微信分享后的链接点击后都转至百度App的下载界面,即使已有该应用,但并没做深度链接可直接跳转至优信二手车百度小程序。而百度Hi,作为百度失败的产品之一,目前使用者多为百度内部员工,故而36氪没直接体验百度生态内部分享小程序的效果。

只是曾作为轻应用先行者有些生不逢时的百度,如今再回市场厮杀,面对的已是林立的劲敌。

早在2013年,百度已正式推出轻应用。比如,搜索“雍和宫”,百度旅游轻应用相关资源和服务将被搜索展示出来,资源服务越丰富、越符合用户需求,被展示的机会将更多。百度寄望的是,作为平台连接第三方,打通线上与线下。

但结果是,百度的轻应用没能“起飞”。

百度选择切入轻应用的背景是,当时移动互联网风头正盛,到2012年底手机网络各项指标增幅已全面超越传统网络,用户由PC向移动端快速迁移,各软件应用喷井式增长。百度要将昔日PC时代的优势地位延伸至移动互联网,确保移动入口地位,势必需应时扩展。

轻应用承载了百度部分移动互联网时期的战略重责。但因百度轻应用一方面照搬PC的网页应用,又因技术、网络、流量费用等限制,使得用户体验差;另一方面,当时百度用户基数难支撑轻应用爆发,对比微信小程序日活用户达8亿,基本实现对中国移动互联网人群全覆盖,更重要的是,微信用户粘性高。

种种原因使得百度的轻应用并没壮大成巨人,百度也错失了移动互联网时代。

现在,因AI重拾往日光辉,股价超越巅峰时期的百度二度回归“轻应用”,但面对这片巨头们都入局的竞技场,是否还能分一杯羹还有待观望。

先发者微信小程序,今年1月数据已达日活跃用户数1.7亿,上线小程序58万个。自去年1月微信小程序上线,谷歌、支付宝、小米都陆续登陆小程序舞台。


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